Plan marketing

Le consommateur pour le marketeur

Pour un marketeur, savoir ce qu’est un consommateur semble être la base de cette fonction. Et pourtant ! En effet, le marketing a pour rôle (entre autres) de bien connaître ce dernier et de mener des actions pour le stimuler et créer chez lui des envies et des besoins. Il adapte aussi les produits en fonction des consommateurs afin de les pousser à l’achat et à son renouvellement afin de constituer

Quels sont les types de marchés aujourd’hui ?

Le marketing est basé sur la connaissance du marché sur lequel l’entreprise destine ses produits (biens ou services). Or, il est important de connaître ce que recouvre la notion de marché qui prend différents sens selon le prisme choisi. Les marchés de famille de produits Le produit doit d’abord être replacé au sein de sa famille de produits en fonction du besoin satisfait : Types Explications Marché générique marché regroupant

Marketing opérationnel : agir et s’adapter

Est-ce inconcevable de mener des actions de marketing opérationnel sans avoir des notions de gestion de projet ? Il semblerait que cela le soit autant que mener des actions marketing sans plan. Pourtant, force est de constater que le marketing semble toujours aussi “maîtrisé” par tous (si on en croit les discours) alors que les plans sont toujours inexistants quand on les réclame et que les actions s’improvisent au rythme des

Marketing Mix ou les 4P

Généralement, le marketing opérationnel est plutôt identifié par la mise en application des “4 P” ou le “marketing Mix”, déclinaison de la stratégie marketing. Je ne sais d’ailleurs pas si tout le monde fait le rapport entre les 2 : marketing opérationnel et le marketing-mix ( les 4P). Le marketing opérationnel est la mise en application du marketing stratégique. En effet, si le rôle du second est de définir une stratégie, le premier est

Marketing stratégique : comprendre et choisir

Le marketing se décompose en 2 phases : le stratégique, puis l’opérationnel. Dans la première, il s’agit de se donner les moyens pour prendre des décisions éclairées et dans la deuxième d’agir et progresser en fonction des résultats obtenus. Le marketing stratégique est donc le commencement.  Il donne du sens à l’ensemble des actions du marketing. Sans l’analyse du marketing stratégique, sans compréhension de son environnement interne et externe, de ses forces

Où en est votre plan marketing 2016 ?

Le plan marketing est votre fil rouge et votre gestionnaire pour réaliser des actions marketing cohérentes  et visualiser votre ROI. Si vous ne l’avez pas encore entamer, il est temps de s’y mettre, sans tarder. En 2016, c’est décidez, vous ne jetterez plus l’argent par les fenêtres et ne nuirez plus à votre propre image. Si vous n’avez jamais réaliser de plan marketing, je vous conseille de commencer par cet

Le modèle des 5 forces de Porter

Mickaël Porter est un professeur américain de l’Université de Harvard, spécialisé dans le domaine de la stratégie d’entreprise. Il s’est illustré par son hypothèse (l’hypothèse de Porter) concernant l’impact de la réglementation environnementale sur les résultats financiers d’une entreprise, ainsi que par son modèle des 5 forces dans le secteur de l’industrie. Ce modèle est toujours d’actualité. En 70 ans, l’environnement des entreprises industrielles a profondément évolué (mondialisation, libre circulation, e-commerce,..) et

Marketing stratégique et gestion de projet

Le marketing comprend le marketing stratégique et le marketing opérationnel. Le premier représente les activités nécessaires pour rendre une définition d’un plan d’actions qui permettront d’atteindre un objectif sur une période. Elles sont concrétisées par le Plan Marketing. Le deuxième est la mise en œuvre des actions telles que définies dans le Plan Marketing. Elles se finalisent par une évaluation de leur efficacité. Marketing stratégique et marketing opérationnel impactent directement ou

Introduction au Plan Marketing

Le marketing (ou mercatique en français) est la gestion de l’offre de produits/services en fonction des tendances du marché. Son objectif est de faciliter la commercialisation de l’offre par l’anticipation, l’adaptation, la création de réponses aux besoins des consommateurs et des utilisateurs. Le Plan marketing appartient au marketing stratégique. C’est avant tout un bel outil méthodologique qui se matérialise par un support écrit. Après recherches et analyses, il donne la définition des

PESTEL : Analyse de l’environnement sur l’organisation

Le PESTEL est souvent utilisé dans le cadre du SWOT, au niveau de l’étude de l’environnement. Son intérêt est d’envisager les influences de l’environnement sur l’entreprise pour mieux saisir les opportunités et prévenir les risques. C’est une méthode d’analyse stratégique simple, mais efficace. Les P.E.S.T.E.L Le PESTEL est un terme mnémotechnique pour n’oublier aucun élément environnemental d’influence sur l’entreprise : P pour politiques : élections prochaines, situation nationale (stabilité, troubles