Management d'entreprise

Marketing stratégique : comprendre et choisir

Le marketing se décompose en 2 phases : le stratégique, puis l’opérationnel. Dans la première, il s’agit de se donner les moyens pour prendre des décisions éclairées et dans la deuxième d’agir et progresser en fonction des résultats obtenus. Le marketing stratégique est donc le commencement.  Il donne du sens à l’ensemble des actions du marketing. Sans l’analyse du marketing stratégique, sans compréhension de son environnement interne et externe, de ses forces

PESTEL : Analyse de l’environnement sur l’organisation

Le PESTEL est souvent utilisé dans le cadre du SWOT, au niveau de l’étude de l’environnement. Son intérêt est d’envisager les influences de l’environnement sur l’entreprise pour mieux saisir les opportunités et prévenir les risques. C’est une méthode d’analyse stratégique simple, mais efficace. Les P.E.S.T.E.L Le PESTEL est un terme mnémotechnique pour n’oublier aucun élément environnemental d’influence sur l’entreprise : P pour politiques : élections prochaines, situation nationale (stabilité, troubles