Marketing

Tutoriel : comment faire un plan marketing ?

A propos du plan marketing, avant de s’interroger sur le “comment faire ?”, je vous invite à vous interroger sur le “A quoi ça sert ?” et le “comment il s’intègre dans la stratégie de votre entreprise ou association ?”. Ceci fait, vous aurez compris l’intérêt du marketing et le “comment faire ?” deviendra plus évident. Nous verrons donc d’abord l’intérêt de concevoir un plan marketing et pourquoi il doit

Tutoriel : le SWOT, l’analyse de vos forces et vos faiblesses

LE SWOT est un acronyme qui désigne un outil méthodologique d’audit pour identifier vos forces et faiblesses internes, et détecter les opportunités et menaces de votre environnement. Il sert à la 1ère étape d’analyse de votre plan marketing. A première vue, l’outil est simpliste et facile à réaliser. En pratique, c’est moins simple qu’il n’y parait En anglais : SWOT (Strengths, Weaknesses , Opportunities , Threats) En français : FFOM (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) Comment

Comment sélectionner les bons documents lors de votre recherche ?

Dès qu’on se lance dans une recherche, on est vite submergé par la masse de documents semblant intéressants et par d’autres qui n’ont aucun rapport avec notre sujet. Pour gagner du temps, il suffit d’élaborer des équations de recherche pour le web, mais aussi les bases de données. C’est quoi une équation de recherche ? C’est une sélection de mots-clés utilisés seuls ou en expression avec des opérateurs booléens. Voyons

Tutoriel : comment sélectionner les bonnes sources d’information ?

Lors d’une étude documentaire, pour une étude de marché par exemple, la sélection des sources d’informations est importante pour s’assurer de la qualité des données et le développement de réflexion proposée. Or, aujourd’hui ces sources pullulent ! Entre le web, les bases de données de chaque institution, celles des bibliothèques, des universités, des fédérations professionnelles… Vous avez le choix ! Cependant, certains sont inaccessibles au grand public, d’autres soumises à

Tutoriel : comment définir son objet de recherche ?

Avant de se lancer dans une étude documentaire. autant se demander ce que vous allez chercher. Quel est le sujet ? Quel est le but de votre étude ? Que devez-vous produire ? Pour quelle utilisation ? Pour qui ? Si vous n’avez pas les réponses, il vaut mieux aller chercher les réponses auprès de votre commanditaire ou d’experts. Brainstorming La méthode QQOQCP peut être un bon moyen pour vous aider

Test du questionnaire sur un petit échantillon

Bien que vous vous soyez investi dans l’élaboration de votre questionnaire et que vous l’ayez fait relire à des collègues ou à des proches, cela ne suffit pas. Tester votre questionnaire auprès de potentiels interviewés vous permet de relever des erreurs ou des dysfonctionnements qui ne peuvent pas être détectés par des collègues ou par toute personne impliquée dans votre sujet. Pourquoi faut-il tester un questionnaire ? Quand vous allez

C’est quoi une enquête qualitative ?

Une enquête qualitative est une enquête auprès d’un groupe restreint pour comprendre un comportement, une attitude, une perception ou les motivations d’une certaine population. Issue des sciences sociales, elle lui emprunte sa méthodologie. Généralement, on réalise une enquête qualitative, après une étude documentaire qui a permis de “déblayer” l’objet d’étude et avant une enquête quantitative qui permettra d’obtenir des données chiffrées. Vous noterez que l’enquête qualitative ne vous permettra pas

Tutoriel : comment faire une étude documentaire ?

L’étude documentaire, préalable à une enquête qualitative ou quantitative, demande une organisation précise pour  identifier, collecter et traiter des éléments divers (chiffres, bibliographie, textes…) sur un sujet. Elle nécessite la maîtrise des outils et des stratégies de recherche de documents. Quelle est l’organisation d’une étude documentaire ? L’étude documentaire tient ses règles des sciences, et en particulier dans le cadre du marketing, des sciences sociales. Sa méthodologie préconise les étapes

Organiser la mise en place de la démarche marketing

Ça y est, vous avez décidé de piloter votre entreprise, de profiter des opportunités du marché et ne plus les subir ! Cette bonne résolution nécessite un peu de travail et de temps de préparation. Alors, commençons par le commencement… En bref, comment vous allez procéder… Pour établir une stratégie dans un plan marketing fiable et réaliste, il va vous falloir en savoir un peu plus sur votre environnement et

C’est quoi le marketing ? Ça sert à quoi ?

Vous êtes créateur d’entreprise ou d’association ? Vous connaissez le terme marketing, mais vous ne savez pas trop à quoi cela peut vous servir. Rassurez-vous, vous n’êtes pas seul(e) dans ce cas. Essayons de démystifier cette fonction de l’entreprise… Tout d’abord, une petite précision avant de commencer : que vous soyez dans le cadre d’une entreprise, d’une association ou d’une administration, nous vendons tous quelque chose. Et oui, même le