Plan marketing

Introduction au Plan Marketing

Le marketing (ou mercatique en français) est la gestion de l’offre de produits/services en fonction des tendances du marché. Son objectif est de faciliter la commercialisation de l’offre par l’anticipation, l’adaptation, la création de réponses aux besoins des consommateurs et des utilisateurs. Le Plan marketing appartient au marketing stratégique. C’est avant tout un bel outil méthodologique qui se matérialise par un support écrit. Après recherches et analyses, il donne la définition des

PESTEL : Analyse de l’environnement sur l’organisation

Le PESTEL est souvent utilisé dans le cadre du SWOT, au niveau de l’étude de l’environnement. Son intérêt est d’envisager les influences de l’environnement sur l’entreprise pour mieux saisir les opportunités et prévenir les risques. C’est une méthode d’analyse stratégique simple, mais efficace. Les P.E.S.T.E.L Le PESTEL est un terme mnémotechnique pour n’oublier aucun élément environnemental d’influence sur l’entreprise : P pour politiques : élections prochaines, situation nationale (stabilité, troubles

C’est quoi le remarketing ?

Lorsque vous allez sur certains sites, vous êtes ensuite poursuivi durant plusieurs jours (voir semaines) par des encarts publicitaires de ce site, que ce soit sur le moteur de recherche, des sites et dans votre boite mail Google. C’est la partie visible pour l’internaute du remarketing, aussi appelé retargeting (re-ciblage). Fonctionnement du Remarketing Le remarketing est proposé par des plateformes de publicité payante comme Google Adwords, Facebook ou d’autres sociétés

La carte de fidélité, c’est pour les vieux ?

L’été et enfin les beaux jours : comme beaucoup de femmes, je change de sac. Ce rituel est aussi l’occasion de faire le ménage dans mon portefeuille où s’entassent un certain nombre de cartes de fidélité. Tiens, d’ailleurs… Est-ce encore bien utile de les conserver ? Y’a-t-il encore un intérêt pour les commerçants à utiliser ce format pour fidéliser leur clientèle ? Pourquoi mon fils, jeune adulte n’a aucune carte

C’est bientôt les vacances ! Ce qu’il faut prévoir…

Bientôt, à vous le sable chaud, la serviette et la crème solaire ! Oui, mais la terre ne va pas s’arrêter de tourner durant vos vacances ! Alors que faut-il prévoir pour que vos vacances et votre retour soient sereins ? Prévenir vos clients Si vous vous partez, vos clients partiront sûrement avant ou après vous… Selon vos dispositions et celles de votre entreprise, prévenez vos clients des modalités pour vous

Le tiers état numérique

Il semblerait en France qu’il y ait une confusion entre fantasme et réalité concernant le consommateur numérique. Alors que sur les médias sociaux, les uns et les autres dénoncent le retard des entreprises françaises, aurait-on omis que le consommateur digital ne représente qu’une partie de la population ? Depuis une décennie, je me disais que c’était parce que j’avais fait le choix de fuir la vie parisienne pour vivre en pleine campagne que

Combien coûte un site ?

La question est inévitable si vous souhaitez créer ou faire une refonte de votre site : “Combien coûte un site ?”. Et irrémédiablement, la réponse est “Ca dépend.” Et oui, comme pour la plupart des biens et des services, le tarif de votre site variera en fonction des performances et des options pour lesquelles vous opterez. Mais pas seulement : la qualité générale que vous attendez aura aussi un coût.  Et cerise sur le gâteau, avant de savoir

Besoin d’un site ? C’est une bonne question !

On vous parle de transformation numérique, de visibilité et de l’obligation pour votre activité de passer au numérique. Mais, faire un site coûte cher et vous n’êtes pas prêt à vous lancer dans ce vaste inconnu qu’on appelle Web. Un site est un investissement à long terme Si vous le voulez efficace et qu’il joue vraiment son rôle, vous ne pouvez pas confier la mission de créer et d’optimiser votre site à

Abus de position dominante et marché de référence

Avant d’aborder la notion de marché de référence, reprenons un peu plus haut : c’est quoi un marché ? Il sera ensuite plus facile de comprendre ce qu’est votre marché de référence et le définir. C’est quoi un marché ? La définition n’a pas changé depuis la nuit des temps : c’est un lieu de rencontre (physique ou virtuel) où se rencontrent : l’offre, c’est-à-dire un ensemble de produits ou de

Sponsoring, mécénat et parrainage : publicité philanthropique ?

Pourquoi créer votre événement ? Beaucoup d’entreprises choisissent aujourd’hui de devenir sponsors, mécènes ou parrains d’événements organisés par une autre entité telle qu’une association, ONG, etc. Ce type de communication “non publicitaire” leur permet d’associer leur nom ou marque à l’événement en échange d’une participation ou d’un don qui s’avère généralement plus “rentable” que le coût d’un événement organisé par l’entreprise. En outre, ces entreprises y gagnent une image valorisée positivement